全球体育传播体系正在从以赛事为中心，向以品牌协同主导的内容网络转变。在这一趋势下，捷尼赛思通过构建高尔夫赛事矩阵与系统化传播机制，实现了从赛事参与者向传播结构主导方的进化。以捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）为支点，品牌在欧洲市场构建起稳定的影响力。

2025年，捷尼赛思成为PGA美巡赛（PGA Tour）历史上首个“全球官方用车与出行合作伙伴”，并同步获得‘World Feed’（即全球赛事信号，为国际电视转播内容）的冠名权。这一里程碑式的升级，不仅赋予品牌更高的内容主导权，也标志着捷尼赛思从支持者向全球体育传播核心迈进。

在这一全新传播结构中，捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）作为品牌在欧洲市场的重要阵地，成为捷尼赛思影响力输出的关键支点。赛事不仅在传统与专业层面具备高度认可，也因其是PGA美巡赛（PGA Tour）与DP世界巡回赛（DP World Tour）联合认证的重点赛事，所以具备极强的影响力。

连续三年将捷尼赛思车型产品作为冠军奖品的设计，使车辆形象在奖项呈现、媒体报道与转播画面中不断强化。从2022年的赞德·谢奥菲勒（Xander Schauffele）到2024年罗伯特·麦金泰尔（Robert MacIntyre）的夺冠，品牌得以借助多位冠军在不同市场建立用户认知锚点，构成清晰的国际传播回路。

2025年赛事现场，捷尼赛思还推出多维度用户体验设置，包括捷尼赛思公共休息室（Genesis Public Lounge）、第六洞沉浸式观赛体验区与粉丝参与的一杆进洞挑战，为赛事转播内容之外构建真实互动场域。GV70 EV作为冠军奖品将在场内展示，Magma车队车手杰米·查德威克（Jamie Chadwick）也将以品牌特别嘉宾身份参与高尔夫球速挑战，为赛事内容注入兼具速度感与科技感的品牌维度。

与此同时，捷尼赛思宣布与苏格兰公开赛的冠名合作将延续至2030年。相较于短期露出型参与方式，这一长期协同机制将品牌从传播链条的外围推向核心，使其在未来赛事的内容生成、传播节奏、视觉语调等关键环节中，拥有更稳定的主导权与构建能力，推动品牌全球传播结构的持续深化。

这种由赛事节点带动的品牌接触方式，并非孤立存在，而是捷尼赛思多赛区联动战略中的一部分。结合北美的捷尼赛思邀请赛（Genesis Invitational）与亚洲的捷尼赛思锦标赛（Genesis Championship），品牌已构建起横跨三大核心区域的高尔夫传播网络，使赛事中的高光时刻不再是零散事件，而成为可被规划、被利用、被转化的品牌传播资源。

更为关键的是，捷尼赛思并未将这些合作停留在“命名权”层面，而是，将“尊重、诚信与卓越”这一核心价值观系统性融入传播过程。在高尔夫这项运动中，捷尼赛思同样以清晰的战略以及长期主义，完成了品牌在国际体育传播生态中的角色转变。捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）的传播价值，不仅在于赛事本身，更在于它所承载的品牌认知持续转化能力。